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場景革命,看國寶李渡如何玩轉秋糖?
發表日期:2018年10月24日

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  10月23日,國寶李渡首次以獨立參展商參加2018秋季糖酒會。與秋糖期間眾多以論壇和酒展方式吸引人流的方式不同,國寶李渡在太平街上,用沉浸式體驗讓眾多參觀者對李渡品牌產生了深刻印象。

 

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國寶李渡為何選址“太平街”布展?


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  太平街是長沙古城保留原有街巷格局最完整的一條街,分布著賈誼故居、長懷井、明吉藩王府西牌樓舊址、辛亥革命共進會舊址、四正社舊址等文物古跡和近代歷史遺跡。


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  如果說最能代表老長沙的古街,非太平街莫屬。它是“古老長沙”的縮影。自戰國時期長沙有城池開始,太平老街就是古城的中心。所謂“先有太平街,后有長沙城”。歷經了兩千年多年的悠久歷史,這樣一條不長不寬的老街已成為承載著展示湖湘文化魅力、體現傳統商業民俗風情的重任。


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  無疑,在這樣一條具有厚重歷史的古街舉辦全民沉浸式體驗,更能讓國寶李渡增加一份不一樣的色彩。


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  作為“全國重點文物保護單位”和“元代最古老窖池”,國寶李渡擁有年代最早、遺跡最全、遺物最多、延續時間最長且最具鮮明地方特色的古代白酒作坊遺址——李渡元代燒酒作坊。這是目前中國及至世界范圍內證明元代蒸餾酒產生、發展并在科技史上取得突破的最好的遺址。因此,有行業人士稱“中國白酒祖庭在李渡”。


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  國寶李渡在太平古街玩轉秋糖,可以說是一次歷史的碰撞,一次文化的對話!


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五大體驗的沉浸式體驗引爆長沙秋糖


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  在太平古街,國寶李渡并沒有把“中國白酒祖庭”的文化束之高閣,而是面向大眾,開展了眾多“好玩”的沉浸式體驗活動。


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  從原漿贈飲到酒糟冰棒,從酒糟雞蛋到非遺表演,從自調酒到與消費者互動的“有獎問答”,以及用國寶酒糟做的高粱煥活凝萃面膜、酵素、唇膏、精華液等衍生新品,這些活動讓參觀的酒商在長沙秋糖中體驗到另一番“吃喝玩樂”,同時讓李渡沉浸式體驗營銷再次綻放出魅力。


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  沉浸式體驗吸引了眾多人紛紛來體驗國寶李渡,頓時讓太平街變的“不太平”?!袄疃傻幕顒臃浅=拥貧?、很走心,而且特別精彩”,現場一位酒商說到,甚至有消費者打電話邀請在別處的朋友過來參加李渡的場景式活動。


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  有行業人士在注意到李渡本次秋糖活動后,對微酒記者表示,李渡沉浸式體驗在行業內已經廣為傳播。其精髓離不開營銷場景化,消費體驗化,傳播互動化,品牌口碑化四大特點。沉浸式體驗能夠規?;茝V,離不開核心消費場景的構建,以及可復制的體驗場景。本次秋糖上,李渡便是借助“太平街”這一富含文化氣息的場所,針對消費者復制其已成熟的體驗場景,如酒糟雞蛋、酒糟冰棒等。


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國寶李渡沉浸式體驗,打造場景革命


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  消費者主權時代,消費者價值觀念的改變。這為品牌制定了新的規則,品牌不僅要為消費者提供更優質、更豐富的產品,還要提供更有吸引力的文化和體驗。


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  湯司令首創的沉浸式互動體驗模式,作為文化自信的一次全國糖酒會路演,以一杯原漿酒、一根酒糟冰棒、一個酒糟雞蛋、一場非遺表演,結合一張高粱煥活凝萃面膜、一瓶解酒養胃固體飲料、一盒酵素泡菜、一桶香辣牛肉面、一罐奢華辣椒醬等極具國寶李渡特色的衍生產品,并與消費者日常生活息息相關的吃、喝、玩等場景關聯,與消費者零距離接觸,讓消費者時時刻刻體驗到李渡的品牌魅力。

 


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